El branding comercial o corporativo es el más popular y utilizado debido a la importancia que tiene para el segmento empresarial; se basa en la construcción de una marca que gira alrededor del concepto central que caracteriza a una organización con fines comerciales.
De la misma forma, engloba todos los trabajos de gestión de una marca con el propósito de darla a conocer al público, atraer clientes potenciales y construir una imagen positiva que pueda perdurar en la mente de la audiencia.
Una marca no es solo un logotipo, un nombre o una simple identidad visual. Es un conjunto de sentimientos y experiencias que la audiencia ha tenido y creado a partir del producto o servicio que la empresa ofrece.
A menudo, este proceso es individual, en el que cada persona entiende la marca de una manera diferente. Esta perspectiva siempre se basará en los contextos sociales, culturales y económicos de cada individuo y, especialmente, en sus experiencias con la compañía.
Un logotipo es un diseño gráfico distintivo que representa a una marca, empresa o producto, utilizando símbolos, letras, colores o una combinación de estos elementos para identificar y diferenciar la marca de otras en el mercado.
– Logotipo o logo
– Isotipo
– Imagotipo
– Isologo
– Siglas, anagramas, monogramas
Un eslogan es una frase breve y memorable utilizada para representar la identidad, los valores o el propósito de una marca, producto o empresa. Su objetivo es captar la atención del público, comunicar un mensaje clave y crear una conexión emocional con los consumidores.
La paleta de colores es crucial para la identidad visual de una marca, ya que representa su personalidad y valores. Cada color evoca emociones y asociaciones únicas, por lo que su selección debe ser coherente con la esencia de la marca. Una paleta de colores bien definida garantiza una experiencia visual unificada y fortalece el reconocimiento de la marca.
La tipografía se refiere a las fuentes o estilos de texto utilizados en los materiales de una marca para mantener una apariencia visual coherente. La elección de la tipografía adecuada es crucial, ya que influye en la legibilidad, el tono y la personalidad de la marca. Al utilizar una tipografía consistente en todos los puntos de contacto con la marca, se refuerza su identidad visual y se crea una experiencia unificada para los clientes.
El tono de comunicación debe ser uniforme: Tu empresa debe hablar con su público de igual manera en Twitter, en Facebook, en un email, en un anuncio de televisión y en la atención al cliente del día a día. También hay que saber qué tono escoger para dirigirse a padres, a adolescentes, a jóvenes y a personas mayores.